餐饮品牌Naked ChickenVI设计

　　餐饮企业格外注重品牌VI设计，因为这是顾客最为直接看到企业文化的一点，所以都会邀请到当地的设计公司为其设计一套品牌VI视觉系统。今天就给大家分享一家新成立不久的餐饮公司新品牌形象，新形象由纽约的The Watsons 设计公司设计。

　　一些品牌，由于文化背景等原因，有时其中一些的精妙之处我们外人并不一定能够知道，但很多美国人，一看到这个新形象，特别是那句口号”Why people cross the road”(为什么人们要过马路)时可能就本能地“蔫然一笑”了，并立即对这个品牌产生好感。这个口号其实是套用了一个流传非常广的谜语，特别是小孩子很喜欢问人家的：Why did the chicken cross the road?(为什么小鸡要过马路?)，你可能会发挥你的想象力，自作聪明地想一些你认为幽默的妙答，但其实答案是：To get to the other side.(因为它们要去到马路的另一边呗)——答案只是陈述一个简单事实，有些人会将这种谜语称为冷笑话，或者也更类似于脑筋急转弯的那种，如我们熟悉的：身份证掉了怎么办——捡起来呗。

　　但这句话作为口号，在这里确实显得很巧妙(也怪不得他们还去申请了注册商标了)，因为现在是人鸡角色互换了，以一只小鸡的口吻问：为什么人们要过马路——这里隐含着一个显而易见的答案——因为人们要来品尝我们美味的出品。

　　其实这个品牌细细观摩，亮点不止口号。NAKED CHICKEN，意指去皮的鸡，但既然是裸了，所以品牌形象只强调出头部，在下方的一些应用中，特别是T恤的设计中，它好像躲在衣袋里。

　　文字采用了一种其实现在已经很少用到的字体 Highlands，这种字体的其它一些类似的变化，会使用于一些高校体育项目设计或传统工业领域中，再加上斑驳的效果，给人一种六七十年代的气息，颜色搭配得非常好，整体看起来相当有质感，当然，除了那个令人诟病的字母C，突然来个圆角的，显得多少有些另类及不搭配。