品牌LOGO设计的6个常见误区

如果LOGO（标志）可以说话，可能这就是他想对大多数专业设计师所说的话。LOGO设计很容易被误解和琢磨不透，每一个人对品牌的LOGO（标志）都有自己的判断标准，但这些不统一的标准破坏了对好的LOGO（标志）判断。

对不起，你是不明白我的

如果LOGO（标志）可以说话，可能这就是他想对大多数专业设计师所说的话。

LOGO设计很容易被误解和琢磨不透，每一个人对品牌的LOGO（标志）都有自己的判断标准，但这些不统一的标准破坏了对好的LOGO（标志）判断。

我们蒐集了一些经典案例。

1.LOGO（标志）设计必须反映公司的业务？

如果一面国旗不能告诉你它所代表的国家及国家的相关讯息，那么为什么一个LOGO（标志）要告诉你关于一家公司的任何讯息呢?

LOGO（标志）不是讲故事的工具——它是一种识别图形。国家有国旗，皇室有他们的徽章，公司有他们的LOGO（标志）。它们都有一个共同的目的——识别和区分它们在同行业中的形象。

案例：可口可乐，苹果，NIKE

当你试图通过LOGO（标志）来讲述一家公司的故事时，你根本没有足够的空间或一种正确的方式来告诉目标客户，所要传达的故事。

LOGO（标志）是公司形象的表现方式。因此，它可能是最有效的识别方式，为公司所有者和员工提供一种身份识别和自豪感。

2.LOGO（标志）必须包含符号

一些著名的LOGO（标志）根本没有符号，只是精心设计的字体LOGO（标志）。

案例：FedEx，索尼，微软

并不是说LOGO（标志）不应该带有符号。有时候，一个符号会比公司名称本身更令人难忘和感到无处不在，比如苹果、NIKE或百事可乐。有时，一个符号只是一个多余的装饰，并没有真正增加价值或意义。例如晚期GAPLOGO（标志）中的半透明蓝色方块。

如果LOGO（标志）需要表达公司重要的讯息内容，可以使用图形符号。如果没有，最好考虑使用字母LOGO（标志）。

3. 如果LOGO（标志）已经足够好看，就只需要展示LOGO（标志）

认知来源于重复。
认知来源于重复。
认知来源于重复。

重复是一种强有效的认知工具。如果你连续几年重复看到一个LOGO（标志），那么你就可以潜意识中记住他。但是，这样大范围的传播意味着需要投入大量资金去做广告和促销。

案例：百事可乐，NIKE，Mercedes，麦当劳，星巴克，百加得

这就是为什么NIKE和苹果拥有强大的识别力——他们只是在各种主流媒体上多次重复使用他们的LOGO（标志）符号，以至于人们不可能不把这些没有标注名字的LOGO（标志）和他们的公司名称联系起来。

但是，并不是所有的公司都有非常高的广告预算。这就是为什么不建议公司在宣传LOGO（标志）时只宣传好看的LOGO（标志）而不备注公司名称的原因。无论你的LOGO（标志）有多么好看，都不会有人知道它代表什么，更不会关心LOGO（标志）所代表的公司名称。

4.LOGO（标志）必须遵循其特定的行业风格

大多数房地产LOGO（标志）都有一种令人恐惧和无聊的感觉。有一座房子和一棵树，有时甚至是日落或山丘。但富有想像力的设计师会一把钥匙作为元素加入LOGO（标志）中，给LOGO（标志）加入一段故事。

同样，10个服饰LOGO（标志）中有9个风格几乎相同——黑色和白色，优雅的类型，很少的符号或图形。但富有想像力的设计师会将一个衣架作为元素加入LOGO（标志），加入更丰富的元素，使LOGO（标志）更具有亲和力。

案例：Seaside，Desisowers，Cercocasa

每个行业都会潜移默化中对于LOGO（标志）的外观形成不成文的规定，大多是行业都会默认去遵守这些规则来选择设计一款LOGO（标志）。但对于一些刚刚起步的公司来说，你的LOGO（标志）遵循这些所谓不成文的规定，很容易就会被这些LOGO（标志）的风格所埋没。

如果打破这些“应该”怎么去设计的不成文规定，大胆的、出乎意料的去打破这些规定，你的LOGO（标志）就很容易在行业的LOGO（标志）中脱颖而出。

5.LOGO（标志）必须是“永恒的不变的 ”？

常常有人和我说，LOGO（标志）从但诞生的那一刻起就不需要再去做改变。
LOGO（标志）不可能永恒不变，因为每一个LOGO（标志）不一定符合时代潮流。

案例：全录

像全录一样，他们不断的对自己的LOGO（标志）进行升级和提升，使他们的LOGO（标志）不会过时，从而更符合当前的趋势。壳牌，IBM，大众和可口可乐等公司的LOGO（标志），到目前为止已经至少改变了十几次，每次都非常好的改善了他们的LOGO（标志）外观。

几乎没有一个永恒不变的的LOGO（标志）。只有不断地改进，才能顺应时代变化，适应市场变化。

6.一个LOGO（标志）必须是讨人喜欢的

“我喜欢这个LOGO（标志），但我的妻子却讨厌这个LOGO（标志）。”

我会因为我妻子讨厌这个LOGO（标志）去讨厌我的妻子吗？

LOGO（标志）必须让每个人都去接受并喜欢他么？

LOGO（标志）的目的不是提供视觉效果，而是承载与公司业务相关的内容。人们喜欢或不喜欢这个LOGO（标志），都与这些LOGO（标志）所承载的公司业务内容无关。

例如：
• 伦敦奥运会的LOGO（标志）可以说是奥运会历史上最丑陋的LOGO（标志）之一，但每个人都将他与顶级体育赛事联系在一起。
• 白加得朗姆酒在每个瓶子上都印有一个大大的黑蝙蝠，但每个人都知道它是世界上最好的朗姆酒之一。

客户不关心LOGO（标志）有多好看——他们只关心服务方能为他们解决哪些商业问题。所以，LOGO（标志）需要采用一些优秀的设计。但在这之前，并不需要朋友，姨妈或隔壁邻居的认可。

去做就对了！

那么LOGO（标志）应该是什么样的？

你可能对这个答案并不满意，但这取决于：你的客户是谁。

他们的历史什么，以及未来他们的发展方向是什么？他们是试图开拓新的市场，还是希望展示传统的品牌形象；或许他们在这个行业中已经沈淀几十年，只需要做快速的提升就可以了。

就像签名一样，完全是取决于签名背后的人，而关注签名的人非常少。

牢记这一点，你的LOGO（标志）就会做得很好。