品牌VI设计如何根据品牌定位概念提取视觉表达

神择 · 2020/09/30

　　如果一个一般的咨询设计公司从定位到LOGO标志设计、VI设计等，成本很容易达到几十万甚至上百万的预算，一般的中小企业承受不起。

　　品牌VI设计必须根据品牌定位和品牌概念提取视觉表达。

　　但是，如果一个一般的咨询设计公司从定位到LOGO标志设计、VI设计等，成本很容易达到几十万甚至上百万的预算，一般的中小企业承受不起。

　　VI设计在中国已经有几十年了。一些品牌意识强的企业纷纷邀请专业设计公司打造统一的品牌形象，但落地效果很差。VI用于标准化品牌的所有视觉显示。经确认后，企业设计师必须按照VI的要求统一设计品牌展示，为消费者产生持续的刺激。

　　中小企业通常的做法是，今天想到做一个网站，明天想到做一个宣传册，后天想到做一个包装等等，没有做VI标准，设计师无所依从，以至于视觉形象支离破碎。

　　但我们接触到的很多客户，早年就设计了VI系统。但是往往到最后就制作了一张名片，其他的设计就永远趟在VI手册里了。

　　这问题出在，在VI设计完成后，设计公司并没有为企业做好VI系统的导入工作，导致品牌方的设计师没办法很好的落实VI设计，以至于VI系统最终成了空中楼阁没办法落地。

　　核心在于中小企业表达自身的渠道本身就非常少。

　　中小企业本来就没有庞大的广告预算，其次也没有非常广泛的连锁店。

　　一般来说，中小企业主要通过销售人员、网站、办公场所、实体店等渠道与客户联系。因此，VI系统的投入产出比很低。比如，一个品牌每年的广告预算是10亿元，所以统一的视觉当然非常重要，即使为这样的企业设计品牌视觉需要花费数百万的预算，也是值得的。

　　但对于中小企业来说，品牌形象设计的投入产出比并不是那么高，往往会陷入我们之前提到的情况，设计一套VI，只做一张名片。

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